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  “認真履行好老城保護與復興的歷史責任。老城整體保護要以中軸線申遺保護為抓手。老城復興的關鍵在于街區更新。要保護好胡同肌理、四合院，留住原住民，留住京味兒，突出傳統文化風貌，整體提升人居環境。”
  ——北京市委書記、名城委名譽主任蔡奇在2018年調研東西城時強調
  北京大柵欄觀音寺片區老城保護更新項目視覺形象設計征集
  暨2021北京國際設計周中國設計邀約賽
  01項目背景
  中國特色社會主義進入新時代，我國經歷了歷史上規模最大、速度最快的城鎮化進程，城市發展也已經進入新時期。
  北京核心區規劃強調，老城是北京歷史文化名城保護的重點地區，加強老城整體保護，落實好老城不能再拆的要求，更加精心保護好這張中華文明的金名片，使老城成為保有古都風貌、弘揚傳統文化、具有一流文明風尚的世界級文化典范地區。
  以楊梅竹斜街為代表的大柵欄城市更新，不同于以往北京老城改造的剛性方式，它以全新視角解讀老城更新的問題，通過獨特思考與操作策略對中國城市有機更新進行了新的探索與實踐，并取得了前所未見的成果，成為歷史文化街區保護與更新的范本。
  柵欄觀音寺片區是承載北京城市空間歷史變遷的印記，是北京古都格局發展的見證地。通過文物活化利用，將觀音寺片區項目范圍內觀音寺、五道廟、譚鑫培故居、梅蘭芳祖居、梨園公會、東南園胡同49號、大安瀾營胡同13號，7個文物節點串聯呈現，以點帶線形成涵蓋梨園文化、商賈文化、會館故居文化、京味兒民俗文化等特色探訪線路。
  觀音寺片區項目將繼續提升改善核心區人居環境、保護老城文化與風貌、騰退資產有效運營、業態轉型及活力增強、社會保障與民生改善五大目標，立足于“街區共生化、管理智慧化、更新可持續”三個創新點開展下一步工作。致力于打造第二條“楊梅竹斜街”的觀音寺片區更新力爭2024年整體亮相。
  大柵欄琉璃廠建設指揮部、北京市西城區人民政府大柵欄街道辦事處、北京大柵欄安創置業有限公司、北京國際設計周有限公司聯合發起主辦2021中國設計邀約賽，特此向社會公開征集邀約北京大柵欄觀音寺片區老城保護更新項目視覺形象設計。
  02大賽架構
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  指導單位
  北京國際設計周組委會辦公室
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  主辦單位
  北京大柵欄琉璃廠建設指揮部
  北京市西城區人民政府大柵欄街道辦事處
  北京大柵欄安創置業有限公司
  北京國際設計周有限公司
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  承辦單位
  北京國際設計周城市更新研究中心
  北京有鳴文化發展有限公司
  
  03大賽專家委員會
  大賽專家委員會：
  中國工業設計協會副會長陳冬亮
  知名建筑師、藝術家朱小地
  北京建筑大學建筑與城市規劃學院院長張杰
  中央美術學院城市設計與創新研究院院長、中國公共藝術研究中心主任王中
  北京城市規劃學會街區治理與責任規劃師工作專委會主任馮斐菲
  中央美術學院教授，學術委員會副主任王敏
  清華大學美術學院視覺傳達設計系長聘教授、博士生導師馬泉
  北京國際設計周組委會辦公室副主任王昱東
  04大賽流程
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  1、本大賽面向具有相關設計經驗的設計單位，采取公開征集、自由報名的方式。
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  2、每個報名設計單位，首先向大賽工作組以電子方式提交報名表、簡介；由大賽組委會篩選后，得到通知、受到邀約的設計單位，正式參賽。
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  3、受到邀約的參賽設計單位，須按照大賽進程，按時提交參賽作品。
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  4、大賽時間安排：
  2021年2月23日正式啟動大賽，北京國際設計周官方微信公開發布征集。
  3月初，大賽舉辦啟動會及設計溝通會。同期組織報名和篩選工作，大賽通知和邀約具有相關設計經驗的參賽單位正式參賽，邀請參賽設計單位代表到項目現場考察與溝通。
  3月15日-4月15日，大賽再次組織設計溝通會，邀請參賽設計單位代表到項目現場考察與溝通。
  4月底（具體時間待定），大賽舉辦評審會。由參賽選手攜參賽作品，現場演示設計方案，并由評審團評審出一等獎、二等獎、三等獎及優秀獎。
  5、參賽作品均以電子版形式提交，提交具體時間另行通知。
  報名及作品提交郵箱：cdc2020 qq.com
  聯系人：陳良生13811341136
  微信號：liangsheng0412
  05獎項設置
  一等獎1名，獎金80000元
  二等獎1名，獎金40000元
  三等獎1名，獎金20000元
  優秀獎3名，獎金10000元
  06設計任務書
  一、項目概況
  大柵欄觀音寺片區老城保護更新項目（以下簡稱觀音寺片區項目）位于《北京市總規》“琉璃廠—大柵欄—前門東”文化精華區，《核心區控規》中首都功能的核心承載區內。
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  1、項目名稱：北京大柵欄觀音寺片區老城保護更新項目視覺形象設計
  2、項目范圍：大柵欄觀音寺片區項目范圍西側銜接鐵樹斜街，北至琉璃廠東街，南至五道街單號，鐵樹斜街雙號，大柵欄西街雙號，東至桐梓胡同、煤市街，西至南新華街，涵蓋“環天安門廣場——前門大柵欄文化探訪路”，系統串接和生動展示散布于核心區各處的歷史文化資源。
  二、項目定位及目標
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  1、項目定位
  結合觀音寺片區項目策劃規劃總體定位，綜合分析研究項目范圍內以標識導覽為核心的視覺形象系統。
  觀音寺片區通過形成一軸（大柵欄西街-楊梅竹斜街-鐵樹斜街形象展示軸）、兩核（五道廟核心、觀音寺核心）、三區（傳統文化藝術體驗區、生活服務區、西街傳統商業區）、四片（西南門戶、五道相會；新老共生、活力家園；文化之芯，傳承創新；百年繁華、西街商戶）、多節點（觀音寺、鐵樹斜街、五道街等節點）的空間結構，四類文化探訪和街區體驗路徑，全面彰顯“斜街為軸、一寺一廟、商居并置”的特色歷史空間骨架，實現空間規劃目標。
  圖片
  片區結合范圍內歷史及現狀情況，充分考慮胡同街巷場地界面，以斜街為軸，與既有建筑共同形成四個主題片區。以北京歷史文化街區保護修繕技術導則等規范要求為標準，形成大柵欄民居、商業建筑樣式庫，精細化設計、施工，全面提升街區品質。優化片區內業態定位，差異化引導業態分區，制定準入與管控標準，完善綜合運營管理體系。
  大柵欄西街以京味兒商業文化體驗區為主，對現狀低端旅游型商業降密提質，適度降低賓館、餐館、零售規模，引入實體書店、創意辦公、科技創新等新零售業態，與大柵欄商業街形成差異化互補。琉璃廠東街以傳統文化藝術創意區為主，在現狀同質化古玩字畫單一零售的基礎上，調整升級文化創新、藝術設計、創意體驗等業態。其中大柵欄西街位于觀音寺片區按照觀音寺片區東側，為四個主題片區中的商業片區。對其定位為百年繁華，西街商薈。挖掘傳統商業文化，彰顯傳統商薈特色，復興南城六百年傳統商街形象。
  通過實踐大柵欄觀音寺片區老城保護更新項目，進行機制創新、路徑創新，破解如何有效實施保護更新，既保護好老城風貌，同時又改善人居環境的難題，使控規能夠扎扎實實落到實處。塑造和諧共生、充滿街區活力與文化魅力的平房區風貌保護模式與街區形態，形成可持續、可復制的老城保護更新典范，繼而帶動整個街區的提升與復興。
  2、設計目標
  大柵欄觀音寺片區的視覺形象提升設計，應結合項目片區軸線及建筑序列關系，進行整體布局。結合節點文物、重點建筑，提取獨特元素，設計層次清晰，分級明確的標識導覽系統。視覺形象提升設計應考慮文化、商業和居住的不同主題，從標識指引系統和店招等方面統籌考慮。
  圖片
  三、設計原則及要求
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  1、系統化原則：視覺整體設計應該以系統化為導向，所有視覺設計統一協同，相互之間緊密聯系。設計師應統籌考慮大柵欄片區內的視覺形象與觀音寺片區項目的整體性，觀音寺片區內空間結構和重點節點的系統性，使觀音寺片區整體的視覺形象形成完整的體系化，并結合大柵欄西街商業片區的視覺運用。
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  2、安全性原則：視覺形象系統安全性的實現，依托于材料的合理選擇，結構的穩定及安裝方式的牢固性，應結合環境特點選擇與之相適應的材料。
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  3、個性化原則：通過對觀音寺片區整體環境特點的深度理解，結合其環境特點，進行視覺系統的創新性設計，使其內涵與形式能夠與環境高度協調統一。應注重文化的個性表達及主題的個性表達。
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  4、規范化原則：應遵從國際、國家及地方頒布的公共信息導向系統設置的相關規范，以及歷史文化名城、歷史文化街區、文物等保護導則、條例等規范性要求。
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  5、美觀性原則：視覺形象設計，除發揮其自身的功能性外，還應在環境空間中起到美化作用，成為環境氛圍中必不可少的一部分。
  6、經濟性及可持續發展原則：在滿足設計效果的前提下，優先考慮本地可采購的材料和節能材料，以幫助客戶節約制作成本及后期維護成本。
  圖片
  四、設計內容
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  第一部分：
  結合此前片區已有的視覺形象做調研和梳理。
  深入研究街區現有各類標識導覽指示牌、店招、名牌等，分析其后期利用價值與本案設計的有機結合性，提出合理有效的整合規劃方案。
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  第二部分：
  1、觀音寺片區視覺形象設計：
  A.基礎部分
  （1）品牌元素概況
  （2）標志、設計概念和標準定義
  （3）中英文標準字體
  （4）標志與字體間的標準格式組合
  （5）標志與字體使用的安全空間
  （6）標志基本應用規范
  （7）專用印刷書體
  （8）標準色系統
  （9）輔助色系統
  （10）輔助圖形
  B.應用部分
  （1）完成地圖圖像、圖標及圖標標注等內容風格建議
  （2）完成部分應用延展設計（紙袋、海報、邀請函、匯報文件、微信落款、郵件簽名、工作證等）
  2、觀音寺片區標識系統設計：
  （1）胡同入口處全景導覽標識（結合VR技術）
  （2）街區區域導覽標識
  （3）重點建筑及公共設施的導向指引牌
  （4）警示禁止標識（請勿翻越、禁止攀爬、愛護花草等警示標識）
  （5）結合靜態交通方案，完成機動車及非機動車停車引導標識（停車場導向標識、位置和管理須知等標識）方案設計
  （6）所有類型標識點位規劃方案
  3、大柵欄西街店招店牌系統規范及特色店鋪櫥窗設計：
  根據現場實際考察，梳理不少于2類（業態）的店招店牌做風格設計建議及特色店鋪櫥窗設計
  4、觀音寺片區街道家具設施系統設計：
  （1）座椅
  （2）垃圾分類收集點
  （3）井蓋
  （4）其他（公共空間內的安全設施、服務設施、非機動車設施等）
  第三部分：
  提交相對應的深化設計、制作、安裝費用測算。
  五、設計成果要求
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  1、設計成果要求
  （1）編制視覺系統清單
  （2）方案的PDF文件
  （3）有助于表達設計師想法的文件及圖紙
  2、成果遞交形式
  設計成果需提交電子文件，包含全部方案設計成果的電子文件（PDF及其他），電子文件以郵件形式發送至cdc2020 qq.com，郵件標題需注明：“大柵欄觀音寺片區視覺形象設計+參賽單位名字”。
  07大賽注意事項
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  1、參賽者同意并遵守本大賽內容及大賽規則；大賽組委會對大賽規則擁有最終解釋權。
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  2、參賽作品涉及的圖紙、圖片不得侵害他人著作權。
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  3、參加過其它大賽的作品，或使用他人曾經在公開場合發表過的創意作品不允許參加大賽。
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  4、所有參賽作品一律不歸還，請參賽者投稿前自留備份，參賽作品的知識產權歸北京大柵欄安創置業有限公司所有。

  5、對獲獎單位的獎金發放須由獲獎單位與主辦方另行簽署協議。若獲獎單位與主辦方簽署后續服務協議，獲獎單位須認可所獲獎金從后續服務協議金額中被抵扣。

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