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數媒時下動態標志在品牌形象構建中的應用研究

個人簡介

江恒，本科畢業于華中師范大學視覺傳達設計專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在校期間曾獲得校級一等獎學金，在研期間參與多項設計競賽與設計實踐。

設計說明

設計實踐為“躺倒鴨”品牌動態標志及相關視覺形象設計，通過實踐設計，展示了數媒時代下動態標志在品牌視覺形象建構中的應用效果。本次標志設計品牌實踐項目來源于科大訊飛股份有限公司旗下自媒體公眾號“躺倒鴨”。筆者曾在此實習，對其品牌的文化、設計風格有一定的了解。筆者在設計本次實踐設計之前與品牌部門負責人聯系，并征得其同意。將這次的設計實踐用作學術探討，其設計實踐部分不涉及任何商業利益。

方案展示

1.項目分析及方案設計

“躺倒鴨”作為互聯網IP品牌，其產品領域從日常的互聯網公眾號、多平臺視屏號、品牌IP形象漫畫與線下實體品牌合作等。這些都需要將品牌IP形象特點和品牌文化價值迅速推廣出去。品牌IP形象的傳播多依靠于互聯網，所以動態化的設計能夠讓用戶記住它的特征，同時，具有活力的動態化設計對用戶有著強烈的視覺吸引力。

2.動態設計展示

總結感悟

本次實踐環節的選題來源于筆者在科大訊飛股份有限公司的實習經歷。設計過程中結合品牌文化風格、平臺載體的應用，力求新設計符合品牌互聯網性質、多平臺傳播的特點，主要進行了動態標志設計與加強品牌視覺系統性的工作。標志的動態化設計對于圖像的表現更加豐富，為消費者了解品牌文化內涵提供了全新的視覺表現方式。這一表現形式對樹立、識別和傳播品牌形象產生了重要影響，標志動態化已成為未來品牌發展的趨勢。

02

主題性社區墻面涂鴉設計與實踐研究—以團安村社區為例

個人簡介

甄亞楠，本科畢業于安徽建筑大學視覺傳達專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在校期間曾獲得一等獎學金，優秀共青團員稱號，在研期間參與多項設計競賽與設計實踐。曾獲南京·和平城市郵票國際設計大賽三等獎、第二屆雷鋒精神國際公益海報設計大展優秀參展、長三角設計學科黨建高校聯盟慶祝建黨百年師生作品參展。

設計說明

重塑社區活力，充分宣揚社區文化，激發居民認同感和歸屬感是目前城市發展需要著重關注的問題。課題以合肥團安村社區為設計實踐對象，充分挖掘社區文化，將“兩彈一星精神”作為主題進行涂鴉創作。設計課題共創作了兩個系列的涂鴉作品——《逐夢星辰》和《致敬偉大精神》，并以這兩個系列的涂鴉作品為基礎衍生出了部分關于社區內兩彈一星紀念館的延展設計。作者希望以一種成本更低、更具創新性的方式為重塑社區活力提供新思路。

方案展示

1.涂鴉設計實踐

（1）系列一《逐夢星辰》

兩彈一星精神是中華民族的寶貴精神財富，是推動中國航天事業創新發展最基本、最深層、最持久的精神力量。航天精神可以說是兩彈一星精神在新時代的延續和傳承，設計結合新時代的航天事業進行了《逐夢星辰》長幅涂鴉設計，分別提取兩彈一星和航天事業中的代表元素，采用向心式構圖，整幅作品分別由三個場景組成，以故事敘述形式從左到右展開。

（2）系列二《致敬偉大精神》

創作元素選取的是兩彈一星中的經典場景和物件，它們的原有形象具有代表性。對這些場景元素進行合理的提煉，有利于將“兩彈一星精神”傳神的表達出來。

2.設計實踐應用

（1）社區墻面應用

3D涂鴉是近年來一種比較流行的墻面涂鴉創作風格，具有很強的趣味性和表現性，主要采用二維的藝術手法創造出三維的視覺效果，能快速吸引人的眼球。《致敬偉大精神》系列涂鴉創作以板塊式的形式排列，分別體現同一主題不同情景的涂鴉作品。《逐夢星辰》系列涂鴉采用整版式的方式在墻面上進行展示。

（2）紀念館衍生品應用

宣傳海報設計

衍生品設計

總結感悟

新時代背景下社區的活力重塑和文化建設不容忽視，它關乎社區地域特點的展現、居民認同感和歸屬感的建立。墻面涂鴉作為藝術表現的一種方式，艷麗的顏色能讓人產生強烈的視覺沖擊，將其與社區活力重塑結合可以充分發揮涂鴉的藝術功能。該設計采用墻面涂鴉的方式，一方面可以塑造社區活力，優化環境，另一方面能傳播當地社區文化。

03

高校品牌文化IP形象設計研究--以合肥工業大學為例

個人簡介

江慧珠，本科畢業于大連海洋大學動畫專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在校期間曾獲得二等獎學金，三等獎學金，在研期間參與多項設計競賽與設計實踐活動并取得不錯成績。

設計說明

在國內外高校競爭激烈的今天，不少高校逐漸樹立了品牌文化建設的意識，但是作者在實踐探索的過程中發現設計者們很少針對IP形象進行設計，忽略了IP形象對于高校品牌文化推廣以及高校知名度提升的重要性。一個好的IP形象是高校品牌文化的形象展示，可以促進高校品牌文化的傳播。因而作者以合肥工業大學為例，充分挖掘該校的校園物質、精神、地域和行為文化，提取和轉化IP創作的元素獲取設計靈感，從而開發合工大獨有的IP形象，促進其高校品牌文化的發展以及高校品牌文化與IP形象設計的創意連接。

方案展示

1.IP主體形象設計

在設計的初期，分別從合肥工業大學校園物質、精神、地域和行為文化，提取和轉化IP創作的元素，再分別整理得出最具代表性的一些元素。為了提取出合肥工業大學品牌文化IP形象最具代表性的設計元素，為此進行了一番定量的分析研究。對合肥工業大學抽樣的300名學生進行了線上的問卷調查，最終得出結論，在大家心中最為印象深刻的工大元素排名前三位的分別是黑天鵝，雙子樓以及學校里的貓咪，而其中，大家對于學校黑天鵝的印象最為深刻，其總體認可度占比高達72%，因而，在學校最廣大受眾的眼中，黑天鵝這個造型形象最具代表性，也最適合拿來作為IP設計的元素提取。

2.IP主體形象延伸設計

隨著互聯網生活與人們的日常生活交融的越來越緊密，對于表情包的一個使用可以說貫穿于各個年輕階層的不同職業方向的人們，表情包的大熱也充分顯示了人們對于生動有趣表情包的喜愛，以及該領域的廣闊市場。針對IP造型形態，依尋其性格特點，做出了一套靜態表情包。

插畫是十分廣泛傳播的一種藝術形式，具有很強的傳播性，可以延展在例如手機壁紙，賬戶頭像，各個自媒體平臺等等。在設計插畫時，將IP形象融入學校的建筑環境之中。并延展出一系列的文創產品。

總結感悟

IP形象設計將為高校帶來更多的效益、資源和價值。IP形象設計對高校品牌文化的傳承和推廣具有重要的研究價值。在設計上，高校品牌文化的IP形象設計首先要體現高校品牌文化的特征；其次，在造型設計上要結合大眾審美，賦予高校品牌文化IP形象獨特的個性和理念，增加形象的親和力。在當下互聯網飛速發展的時代，IP形象能進行不錯的情感表達以及宣傳效果。通過本研究的探索有助于找出適合合肥工業大學品牌文化的IP形象設計方向，為提高高校品牌文化形象提出新的探索思路。

04

新媒體時代合肥實體書店品牌形象設計研究——以“保羅的口袋”為例

個人簡介

開欣，本科畢業于安徽新華學院廣告學專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在校期間曾獲得一等、二等、三等獎學金，在研期間參與多項設計競賽與設計實踐，曾獲得學院獎2020春季征集活動銳澳酒業金獎、“走進歷史 紀行荊楚”海峽兩岸創意設計大賽優秀獎。

設計說明

本次畢業設計以“保羅的口袋”書店為主要研究對象，從品牌標志、推廣和文創產品等方面總結其現階段品牌形象存在的問題，并結合發展較好的國內品牌實體書店案例，歸納實體書品牌形象的設計方法，以此作為“保羅的口袋”書店品牌形象設計的實踐依據。另外，作者為“保羅的口袋”書店策劃主題性線下活動，完成其系統性的品牌形象設計，以期能為當下合肥以及國內的實體書店品牌發展起到參考與啟示作用，從而帶動合肥的城市文化建設。

方案展示

1. 前期分析

1.書店品牌概述

合肥“保羅的口袋”書店是合肥第一家獨立的實體書店，由三個文藝青年不流、女巫、大唐在2011年的夏天創立。“保羅的口袋”這個店名源自創始人之一的女巫曾經的一首同名歌曲，帶著些許神秘的色彩。書店位于合肥市曙光路中隱于市街區，七十平米的陽光房，兩層式建筑，綠色墻體與彩色碎瓷磚拼成的馬賽克墻面拼接，一樓紅色的純手工電話亭實際上是書店的大門，這些都讓這家實體書店為合肥這座平原城市增添了些許色彩。

2.書店品牌形象現狀問題

通過對“保羅的口袋”書店實地調研了解到，盈利仍然是書店目前最為現實的問題，書店存在一定的品牌意識，并在品牌形象建設方面有努力做出一些改變，但仍然存在很多不足之處：一是視覺識別系統不完整，品牌設計停滯不前；二是缺乏城市地域特色，趨于同質化；三是獨創文創產品缺失；四是品牌形象推廣不足，傳播媒體渠道窄。

2. 設計展示

1.基礎系統設計

2.應用系統設計

3.品牌線下活動策劃

（1）“無時不讀書”讀書會活動推廣相關設計

（2）“書香合肥”活動推廣相關設計

總結感悟

本研究從新媒體時代合肥實體書店品牌形象設計出發，以“保羅的口袋”書店為研究和設計對象，根據國內品牌發展較好實體書店優秀案例，探索在新媒體時代實體書店品牌形象設計方法，并運用此方法為“保羅的口袋”書店設計一套完整的品牌形象設計提案，完善提升了書店的品牌形象，驗證了實體書店品牌形象設計方法的可行性，希望此次設計實踐能夠真正幫助正處于生存困境的實體書店，從品牌建設出發，找到屬于自己的發展轉型之路，為愛書之人和城市留住這一方文化空間，增添城市的人文氣息同時，帶動城市旅游經濟發展。

05

宋代風物美學觀念在當代博物館文創設計中的應用探究——以開封博物館為例

個人簡介

朱仁潔，本科畢業于河南工程學院視覺傳達設計專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在校期間曾獲得校級二等、三等獎學金，黨員示范崗中“志愿服務示范崗”榮譽稱號，在研期間參與多項設計競賽與設計實踐：長三角設計學科黨建高校聯盟慶祝建黨百年師生作品展參展、南京·和平城市郵票國際設計大賽三等獎等。

設計說明

本次論文依托宋代風物美學觀念，從審美的角度出發，探究其文明發展程度及人民生活幸福指數；結合所研究的美學觀念與開封博物館中的文物；整理和分析文創產品的現狀與問題；總結出具有系統性的設計方法以及設計原則，從而進行設計研究。最后通過插畫和扁平化的創作手法制作出系列文創衍生產品，以期加強宋代風物美學觀念的傳播廣度，加深大眾對宋代文化的理解，拓展其對開封博物館的認知，從而提升開封本地的整體文化內涵。

方案展示

1.設計策略

將宋代風物美學觀念的內涵融入到開封博物館的文創產品中，并注重元素的提取運用、文化的融合表現、情景的還原再現，做到最大程度的突出博物館所蘊含的歷史文化。另外，因為疫情的原因，作者在文物資料收集上受到了很大的限制，所以在繪制的系列插畫中，其中三個文物造型來自于開封博物館，另外三個文物造型則是通過網絡收集到的其他宋代文物，共六組作為核心圖案的設計來源。

2.設計實踐

（1）插畫設計

本次的核心圖案設計其構思是將所收集到的館藏文物進行造型上的復制，根據它們的用途，繪制相關的場景。在系列插畫的顏色選取上，呈現的是淡雅、清新的感覺，根據不同的場景配上不同的季節景色，讓畫面更加的豐富。

（2）開封博物館海報設計及文創產品設計

開封博物館文創產品設計的最終目的是藝術性與實用性并存，同時在表現開封博物館館藏文物的前提下，突出宋代風物美學觀念，打造出能夠代表開封博物館的特色文創產品。

開封博物館海報設計

開封博物館文創產品設計

總結感悟

本文基于對宋代風物美學觀念的研究，結合開封博物館的宋代文物進行設計探索并落實于創作實踐。從此次的設計過程中，自己受益良多，但由于作者本身的學識和精力有限，所以在研究上僅對開封博物館的部分文物進行了設計，所呈現的效果也還有很大的進步空間，存在的不足之處還有很多，也希望通過此次設計來帶動當代博物館文創設計的研究和發展。

06

扁平化插畫在農產品包裝設計中的應用——以小崗村農產品包裝設計為例

人物簡介

江夢汝，本科畢業于新余學院視覺傳達設計專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在校期間曾獲得校內二等獎學金，在研期間參與多項設計競賽與設計實踐，并取得國家級優秀獎、省級一等、二等獎等多個獎項。

設計說明

本設計以農產品包裝為切入點，將扁平化插畫應用在小崗村農產品包裝上，在對小崗村地域特色和文化意蘊的分析，確立了產品的市場定位及設計策略，進行了相關的品牌標志、產品插畫、品牌輔助圖形、包裝結構等設計內容。插畫內容根據每一種雜糧的外觀特點與小崗村特有的紅色文化、地域景觀相融合，繪制出帶有小崗村特色的扁平化插畫，結合產品包裝設計，更有利于提升游客和消費者對當地產品的認同度。

方案展示

1.項目分析

論文設計實踐“嘿雜糧”農產品品牌視覺設計中包括品牌logo、插畫設計及輔助圖形設計、海報設計等。根據前文關于扁平化插畫的特點的研究將其與產品特性相結合，用具有扁平化的形式繪制出精簡抽象的圖形，用扁平化插畫表現出小崗農產品的特點。

2.繪制思路概述

3. 插畫設計繪制

將扁平化插畫形式融入到“嘿雜糧”包裝設計中，在遵循扁平化插畫形式的幾何擬物造型、色彩絢麗明亮、效果扁平立體特征的前提下，考慮每種產品的生長特性、外觀特點與小崗村特色相結合的效果，繪制出合理的扁平化插畫作品。五款黑雜糧在插畫設計的造型上需要顯示出產品各自的外觀特點；內容上體現出小崗村的地域特色；顏色選取上每幅畫之間需要有聯系，形成統一且各富有特點的插畫

4.其他視覺元素設計

5. 包裝結構造型與整體視覺效果展示

在產品包裝結構選擇上，首先需要考慮的是產品的售賣場景。根據已有情況在包裝結構上需要根據線上線下不同的銷售情景做不同的選擇，同時根據各個產品的不同特性及克重做包裝大小的改變。

總結感悟

農產品包裝設計中的扁平化插畫形式不僅以輕松、自然的形式展現出品牌的主題內涵、文化特色和情感意蘊，更是迎合了當今社會的潮流文化視覺需求，而且滿足了消費定位人群不斷提高的審美需求。本文以小崗“嘿雜糧”的扁平化插畫的包裝設計為例，通過相關設計實踐，以更新穎的形式來吸引消費群體和旅游群體的青睞，對于促進小崗村優質農產品的宣傳和銷售，發揮其地域特色，加強地區文旅融合發展具有積極的實際意義。

07

以徽州木雕獅圖案為靈感的瑞獅納福文創設計

個人簡介

王子濤，畢業于合肥工業大學藝術設計專業。實習于科大訊飛智能汽車事業部，在校期間，參與了合肥工業大學雙一流建設項目子項目，積極參與多項橫向課題，設計內容均已落地。設計作品“黛染徽州品牌設計”入編《活意?徽州——徽州傳統村落活化傳承創意設計作品集》。設計作品“共生、共享、共存、共建”入選學習強國平臺“繁花似錦——2021全國高校學生優秀美術作品展”。獲得多項國家級、省級獎項。

設計說明

設計作品以徽州木雕獅圖案為靈感，文創設計主視覺版式借鑒徽州木雕豐富的畫面構成，內部主題字的邊框造型源于徽州民居窗欄版框型，將各個元素凝聚起來。在設計時將不同的三個獅形圖案進行有節奏的塊面排列，組成“三獅納福”的主體造型。抽象流動的線條與對比強烈的色塊相結合，不拘泥于徽州木雕原有的圖案排列方式，使用高純度色彩并用合理的比例間隔開，統一相互對立的力量。

方案展示

1. 設計路徑與元素提取

根據對徽州木雕獅圖案的分析研究，將理論與實踐相結合進行設計構思。設計構思分為四個步驟。

在視覺造型設計過程中，運用扁平化設計風格，對徽州獅的關鍵造型結構進行強化表現，去除鬃毛的復雜結構關系，通過線狀扁平化色塊的堆疊表現立體結構。通過對徽州獅關鍵造型信息的提取，減少干擾性因素，能夠在受眾的潛意識烙上徽州獅的特色印記，加強人們對徽州獅視覺層面的認知度。

文創設計展示

《瑞獅納福》文創系列新年福袋可成為功能實用、視覺美觀、寓意吉祥的新年伴手禮。徽州獅的稚氣與可愛升華了人們對于徽州木雕原有印象，以帶有吉祥寓意的表達，使人們對徽州木雕之圖案有了新的認知。

輔助圖形設計延續主視覺色彩風格和造型設計。通過幾何構圖，使版面有序化、清晰化。文創系列標志設計，靈感來仍然來源于徽州木雕獅圖案，標志代表全系列文創產品，因此選取徽州獅的共性，彰顯徽州獅標志性元素。

總結感悟

設計從中國傳統民間藝術與文化創意產品結合的角度出發，結合瑞獸圖案的視覺特征，以此為基礎進行文創產品設計實踐，希望能在保留徽州木雕瑞獸圖案藝術因子的同時，進行現代轉換，以適應時代的需求。將徽州木雕中的獅圖案和其他吉祥圖案運用到視覺與產品設計中，將傳統的三維雕刻進行提取，運用扁平化處理、模塊化設計與現代色彩配置等方法，從而產出文化創意產品，這一實踐過程以期為傳統藝術創新提供新思路。

08

月份牌視覺元素在現代包裝設計中的應用研究

人物簡介

郭愛珺，本科畢業于陜西科技大學視覺傳達設計專業，碩士就讀于合肥工業大學藝術設計專業。在研期間參與多項設計競賽與設計實踐，曾獲得大學生廣告藝術節2020學院獎秋季征集活動惠達衛浴入圍獎、大學生廣告藝術節2020學院獎秋季征集活動卡爾頓優秀獎、第五屆國際環保公益大賽銀獎、新加坡金沙設計藝術大賽銅獎、第二屆人民軍工文創設計大賽省級一等獎、第二屆人民軍工文創設計大賽省級三等獎。

設計說明

月份牌曾廣泛的滲透進人們的生活中，緊密結合了東西方文化，具有獨特的海派風格與時代特色，它所蘊含的復古國潮風格對現在的藝術設計也產生了深遠的影響。本次設計以月份牌作為研究對象，針對月份牌文化與月份牌設計理念進行相關研究，在此基礎上進行“滬上囡囡”中式糕點包裝設計，以老上海傳統糕點為設計對象，整體復古的設計風格結合月份牌視覺元素，探索月份牌視覺元素在現代包裝設計中的可行性設計方案。

方案展示

1.標志及IP設計

在“國潮”盛行的大背景下，研究月份牌的設計語言，進行傳承創新并應用到現代包裝設計當中，對現代包裝設計的創作來說具有重要的意義。從月份牌視覺元素出發，結合傳統美學觀點及現代審美趣味，運用數字插畫的表現形式提取設計元素，強調品牌復古國潮的設計基調，迎合消費者的懷舊情感。

月份牌中的女性形象自由獨立、精致優雅，因此為滬上囡囡中式糕點設立了女性IP形象，希望增強與消費者的情感溝通。女學生形象是民國時期具有代表性的人物形象之一，通過數字插畫的表現形式對民國時期女學生形象加以概括，采用幾何化、圖案化的特點設計了符合復古潮流的IP形象。

2.包裝設計

根據對月份牌的理解分析，提取了代表性設計元素應用到產品包裝設計中，其中包括復古招牌形式的圖案、飄帶形式和圓圈形式的文字邊框以及富有變化的畫面邊框等。

在設計過程中，以復古國潮風格為設計基調，根據不同口味和糕點種類進行系列化包裝設計，分別設計了六種口味糕點：桂花糕、條頭糕、苔條麻花、桃酥、松子糖、墨酥糖，增強品牌的個性與辨識度。同時根據不同的消費需求設置了不同的包裝形式，如單種口味伴手禮包裝、混合口味伴手禮包裝、迎合自食需求的塑封包裝、適合線上銷售的快遞盒包裝等。

總結感悟

月份牌具有鮮明的民族特色以及時代感，不但擁有珍貴的史料價值，而且擁有令人嘆為觀止的藝術價值。作為具有鮮明時代特征的文化符號，對于我們了解歷史、學習經典、傳承文化具有重要的參考價值。本土文化的傳承發展和消費者復古審美意識的覺醒促進了國潮風格的流行，本次設計期望通過對月份牌視覺元素的研究，探索月份牌視覺元素在現代包裝設計中的可行性設計方案。

09

基于認知心理的移動電商智能導購系統體驗設計研究

人物簡介

陳小科，本科畢業于浙江科技學院數字媒體技術專業，碩士就讀于合肥工業大學工業設計工程專業。在碩士研究生期間發表《認知負荷理論下的電商導購系統信息交互研究》論文。

設計說明

此次設計主要為了提升移動電商智能導購系統的用戶體驗，解決用戶在使用中的認知問題。首先基于認知心理學的相關理論對用戶認知特征展開研究，歸納總結了用戶的注意與記憶特征。然后，通過問卷調研、深入訪談獲取用戶的使用體驗評價，總結出用戶對移動電商智能導購系統的體驗需求及建議。最后，結合以上研究成果提出了移動電商智能導購系統在感官、交互、情感三個體驗維度的設計策略，以設計策略為指導完成了設計實踐。

方案展示

1.前期分析

根據用戶調研中關于使用智能導購系統的目的調研，可得出用戶的使用目的可分為購物、咨詢、嘗試體驗三類。以此規劃出移動電商智能導購系統的主要業務場景：商品導購、問答咨詢、智能聊天，隨后結合體驗設計策略梳理出系統架構。

2.具體設計

根據系統功能架構的搭建和業務場景劃分，開展移動電商智能導購系統的原型設計，共分為功能管理、商品推薦、動態化互動、商品與訂單咨詢、親密度系統、服務評價等板塊。其中商品推薦是智能導購系統的核心功能，系統在推薦商品前需要向用戶收集需求商品的信息。由于各類目的商品在屬性上區別較大，需要根據具體商品類別進行適

在色彩搭配上，選取了紅色、橙色這類暖色系作為主色調。在基礎色的選取上，筆者采用黑、灰兩種色系，主要運用在界面背景、文字、線框等元素上，整體視覺風格較為簡約，信息層次區分明顯。

在明確了色彩規范后，結合原型開展了移動電商智能導購系統的界面視覺設計。目的是在視覺層面上足夠美觀，讓用戶看著更舒服。另外，視覺設計使得界面更貼近于產品的真實使用場景，也可作為后續設計評估階段的使用樣本。

總結感悟

本課題將認知心理學理論應用于移動電商智能導購系統的體驗設計研究，所提出的設計策略可以有效指導設計實踐，幫助解決用戶對智能導購系統的信息認知問題，全方位地提升用戶使用體驗。另外，設計評估的結果也反映出設計方案存在不足和改進的地方。具體總結為：

1、為新用戶設置適當的操作引導，降低用戶學習成本；

2、服務評價為非必要模塊，應當允許用戶隨時退出或跳過；

3、用戶反映可定義功能較少，應加入更多可定制的服務。

10

基于場所認知理論的地鐵站城市文化設計方法研究——以合肥地鐵為例

個人簡介

我叫景卉，碩士就讀于合肥工業大學工業設計工程專業。在研期間參與多項設計競賽，獲得第七屆互聯網+大學生創新創業大賽校級創意組銀獎，第二屆新加坡金沙藝術設計大賽的銅獎和優秀獎等。同時也參與了多項科研項目及設計實踐，包括安徽智銳商務改裝車內飾設計項目，基于SMC工藝的重卡覆蓋件輕量化設計研發等。

設計說明

本文基于地鐵站城市文化系統設計方法與流程，通過城市文化設計實踐，完成合肥地鐵站點城市文化設計方案。

選取7號地鐵線以及天都站進行了設計。整條線路為藍色，是以工業產業為主題，天都站主要是家電電子產業區，所以站點圖標設計成了家電的線性形象。文化活動展示設計主要是“線上+線下”形式，展示墻面將展示墻面與家電元素結合設計造型，立柱上加入圖標等設計小元素進行裝飾，下半部分鏤空成透明展示柜。站點指示牌融入了智能家具的概念進行設計。

方案展示

1.標識設計

整條線路以藍色為主，主要是以工業產業為主題，所以設計風格偏向于工業線條的簡約風格。站點標志提取了各站點的文化資源，如天都站主要是以海爾、長虹、美菱、美的為代表的家電電子產業區，所以站點圖標設計成了家電的線性形象。

2.導視設計

以選取的特色站點天都路站為例，將設計的站點圖標運用到購票機界面、車廂到站提醒界面以及綜合資訊站點界面，結合其簡約的工業線條風格和藍色色調對這三個界面進行了優化和設計。

3.文化活動展示設計

文化活動的設計主要是“線上+線下”形式，線上主要是在原有的合肥軌道交通APP的基礎上，在首頁贈設了“掃一掃”和“地鐵圈”的功能；線下，地鐵站將獲獎作品選出展現在相應的顯示屏幕中。

4.文化展示墻及立柱設計

展示墻面為地鐵站的核心文化展示位置，將展示墻面與家電元素結合設計造型，既迎合了此站點是家電電子的主題。立柱則在設計上加入圖標等設計小元素進行裝飾，下半部分則鏤空成兩圈透明展示柜，可作為模型或產品等展示，供乘客來往時關注和參觀。

5.標識設計

站點到站牌結合家電現在及未來的發展趨勢，融入了智能家具的概念進行設計，各種家電的連接后最終連接到所在站點——天都站。

總結感悟

本文研究是在我國大力發展地鐵站文化建設的背景下，基于場所空間認知理論，將地鐵站作為城市文化傳播的場所，對現有地鐵站城市文化存在的問題進行分析，為地鐵站城市文化系統設計提供新的設計方法和策略。論文通過對地鐵站內城市文化設計構成要素的分類提取，結合地鐵站的空間意象要素，以合肥具有典型代表性的地鐵站作為研究對象，運用問卷調查和認知實驗，明確地鐵站點城市文化系統的設計架構，并在此基礎上提出設計流程與策略，為地鐵站城市文化建設提供指導性參考。

11

基于福格行為模型的英語學習類App勸導設計研究

個人簡介

李子純，本科畢業于安徽工業大學工業設計專業，碩士就讀于合肥工業大學工業設計工程專業。在校期間跟隨導師參加學術科研項目，完成“文旅融合背景下安徽旅游文創產品開發策略研究”、“《交互設計》精品教材開發”和“中國制造2025驅動下安徽服務型制造創新發展策略研究”等項目。

設計說明

針對目前市面上英語學習類App存在的學習枯燥無吸引力、社交及互動體驗不足、忘記學習等問題，將作者提出的勸導設計策略模型應用于英語學習類App的設計中，以增進用戶學習動機、提升用戶學習能力和提示觸發用戶學習，從而提升用戶學習體驗和學習效果。

基于勸導設計策略模型設計出一款英語學習類App，制作了信息架構、原型界面和視覺方案。

方案展示

1.信息架構

英語學習類App的信息架構圖，分為首頁、趣學、社區和個人四大模塊。

首頁包括每日單詞、口語練習、聽力訓練、精品閱讀、學習進度等，趣學包括游戲闖關、英語短視頻、電影學臺詞、教唱英文歌等，社區頁面包括備考指南、經驗貼、打卡組、我的小班等，我的頁面包括金幣徽章、優惠券、我的課程、我的計劃、我的成就、學情報告、學習提醒等。

2.原型設計

英語學習類App的原型設計，從左到右從上至下依次為首頁、學習報告頁、我的頁面、彈窗提醒、游戲闖關頁、趣學頁面、社區頁面和發布頁面這8個低保真原型圖。我的頁面可以查看學情報告、設置學習提醒等操作，點擊趣學頁面中的游戲闖關跳轉至游戲闖關頁，社區頁面點擊經驗貼跳轉至發布頁面。

3.界面設計

（1）用戶學習動機增進

① 建立娛樂化學習模式。趣學頁面設置了游戲闖關、英語短視頻、電影學臺詞和教唱英文歌，以及游戲機制和獎勵機制，見圖1。趣味性學習有利于提高用戶的沉浸感和專注度，提升用戶學習的內在動機。

圖1 “建立娛樂化學習模式”的應用設計

② 營造社交及互動體驗。社區頁面設置備考指南、經驗帖、打卡組和找同桌等功能，見圖2。創造良好的學習氛圍，提高用戶學習自覺性，以及獲得較新的考試信息及經驗指導，提升用戶學習的外在動機。

圖2 “營造社交及互動體驗”的應用設計

（2）用戶學習能力提升

① 降低產品操作成本。首頁頂部設置單詞、口語、聽力和閱讀導航，以突出重點信息，滿足用戶聽說讀寫的需求；精簡的架構及合理的流程設計，使用戶的操作更加高效便捷，從而提高用戶學習能力，見圖3。

圖3 “降低產品操作成本”和“提升用戶的能力值”的應用設計

② 提升用戶的能力值。在社區頁面備考指南中引進考試技巧指導；精簡界面設計，突出產品核心功能，提高用戶的注意力；首次登錄有效引導用戶如何操作及學習；結合新型學習方法，幫助用戶快速記憶。

（3）用戶學習提示觸發

① 提醒執行學習計劃。在我的頁面設置學習提醒，選擇提醒方式，見圖4。專屬寵物會以幽默詼諧的話語定期提醒，激勵用戶執行學習計劃。這種提醒方式減少用戶的排斥心理，引導用戶開心學習。

圖4 “提醒執行學習計劃”和“完善學習反饋機制”的應用設計

② 完善學習反饋機制。我的頁面可查看個人學情報告，用戶了解學習情況及達成目標的距離，見圖4。首頁完善進度環，幫助用戶了解自己努力的程度，觸發用戶學習行為的再次產生，見圖3。

總結感悟

作者探討了英語學習類App的用戶行為特征和體驗問題，分析了各學習階段中的用戶痛點及需求，挖掘了設計機會點，并基于福格行為模型提出了英語學習類App勸導設計策略。當“足夠的動機、充分的能力、合理的提示觸發”三者同時存在時，用戶才能持續獲得良好的學習體驗和效果，而福格行為模型對英語學習類App的設計優化具有指導意義。

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面向柳編工藝的參數化演繹及產品設計研究

個人簡介

李嬌嬌，本科畢業于蘭州交通大學產品設計專業，碩士就讀于合肥工業大學工業設計工程專業。在研期間曾多次參與工作室實踐設計項目，如汽車內飾設計，智能垃圾桶設計等。發表學術論文《基于參數化方法的傳統柳編工藝現代設計研究》。

設計說明

該課題以參數化設計方法結合中國民間傳統柳編工藝為切入點，對這一民間傳統工藝嘗試用參數化的方式進行解構和梳理。并將參數化技術與傳統工藝相結合，探索柳編這一傳統技藝的數字化產品創新設計，實現柳編產品的快速建模，從而為面向未來的柳編產品設計提供新的解決思路和創新方法。

方案展示

設計前期分析

通過對柳編設計要素進行整理，發現柳編制品的異同歸根結底主要體現在它的形態和編織肌理圖案這兩個方面。因此，結合參數化設計的特點及柳編產品的設計特征，將面向柳編工藝的參數化設計要素分為形態和肌理兩個方面，并對其進行參數化方法的探究，完成柳編工藝的參數化轉化。

柳編工藝的參數化研究路徑

根據研究路徑完成了以下兩個方面的探索：1.基于柳編產品形態特征提出了不規則有機形態及仿生形態的參數化設計方法，并通過設計案例，對其方法進行了驗證。2.制定柳編肌理的參數化流程，對選取的柳編肌理原型進行參數化算法的生成研究，形成可復制使用的“垂直編織肌理”“斜向編織肌理”“圖案編織肌理”參數化算法程序。

柳編形態和肌理要素的參數化探索

從滿足現代柳編產品形態創新需求、實現編織肌理數字化、快速生成系列化柳編產品三個方面總結基于參數化方法的柳編產品設計策略。并結合形態、肌理要素的參數化探索，提出“設計準備階段——參數化設計執行階段——方案優化及生成”柳編產品參數化設計流程模式，并按照這一流程進行設計實踐。

柳編產品設計流程

設計實踐成果

由于燈具形態和結構較為簡單，在設計過程中引入參數化方法，能夠在一定程度上提高柳編燈具產品的設計效率，豐富設計結果的多樣性及推進設計的衍生。因此，設計實踐1選取柳編家具類中的代表性產品——燈具，作為柳編產品系列化設計實踐的載體。柳編產品參數化模型的構建，可以根據前期研究將其分為形態和肌理兩個方面。

柳編燈具參數化設計過程

參數化設計過程中，將設計要素轉化為具體參數只是參數化設計的基礎，建立參數之間的聯動是實現參數化設計的重要一環。因此，嘗試將燈具的形態和肌理的參數邏輯實現聯動控制，其中某個單一參數的改變，整個燈具的參數會重新運算，從而得到全新的柳編燈具設計結果，并在此基礎上，進一步對現代不規則有機風格的燈具產品進行參數化生成研究。

幾何風格柳編燈具的參數化算法邏輯及生成結果

不規則有機風格柳編燈具的參數化算法邏輯及生成結果

在完成柳編燈具基本形態結構的模擬和方案生成之后，選取最優的設計方案，并對設計方案的細節進行進一步優化處理。最終形成較為完整的“幾何風格”和“不規則有機風格”的柳編系列化燈具設計方案。

“幾何風格”柳編系列化燈具設計效果圖

“不規則有機風格”柳編系列化燈具設計效果圖

“不規則有機風格”柳編系列化燈具場景使用圖

設計實踐二選取音箱作為設計實踐的載體，進一步對融合參數化方法的柳編產品設計進行實踐佐證。在音箱的局部表面使用自然屬性的編織肌理，為產品賦予了綠色環保體驗的同時，能夠使柳編工藝在現代得到全新的創意表現。

柳編音箱效果圖

總結感悟

此次研究，對柳編工藝的數字化創新具有以下重要參考價值：第一，參數化設計方法能夠實現傳統柳編工藝的復現和再造，為柳編工藝創新發展提出新的方法指引。第二，在設計師進行柳編產品前期方案制定過程中，可以幫助實現概念產品的數字化模型，從而節約時間成本，提高設計效率。第三，柳編產品的形態和肌理結構具有極高的工藝審美特性，通過參數化方法能夠將其轉化為參數化程序，從而有效推動傳統柳編的數字化傳承，達到可持續發展的目標。以此可以看出，參數化對于傳統工藝創新設計的巨大優勢和價值。

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基于多模態交互的智慧健康小屋適老化設計研究

個人簡介

喻露，本科畢業于江漢大學工業設計專業，碩士就讀于合肥工業大學工業設計工程專業。在研期間參與多個實際項目和設計競賽并取得了頗多成果，同時擁有字節跳動、科大訊飛設計相關實習經歷。已發表的學術論文有《多模態交互平衡機制下的健康一體機適老化設計研究》，已獲米蘭設計周全國學生組優秀論文有《峰終定律在時間管理類APP交互設計中的應用研究 》，已發表的設計專利有《下肢外骨骼康復機器人》。

設計說明

“健康小屋”作為中國健康支持性環境建設之一，能有效解決社會醫療資源配置不均衡的問題，實現居民自主健康、自我管理。本課題探討如何把握健康小屋的“智能適老”尺度，致力于提高智慧健康小屋的可用性和人機耦合性。首先，研究多模態交互設計理念及作用機制，創新性提出基于VACP理論的多模態交互平衡機制概念，聯合分析智能體多模態人機交互特征，并引入通道代償和通道增強理論，開發出一套多模態交互平衡機制干預下的智能適老設計方法流程；繼而展開智慧健康小屋用戶需求調查研究，識別并獲取用戶需求要素；最后，將該智能適老設計開發流程運用到智慧健康小屋適老化設計系統中，提供創新性設計解決方案，助力中國健康醫療養老事業的發展。

方案展示

1.項目分析

研究技術路線圖

健康小屋，即由中國政府主導，聯合大型綜合醫院，通過社區醫療服務機構向居民提供健康宣教、健康體檢、健康干預等等相關服務的公共場所。健康小屋按照智能程度主要可分為非自主型、半自主型以及自主型三種空間類型。本課題擬針對半自主型智慧健康小屋進行適老化設計研究，助力健康小屋完成由當前非自主型健康小屋向未來自主型健康小屋的過渡，提升當前健康小屋的智能適老水平，推動中國健康醫療服務事業的發展。

“健康小屋”空間類型

智能體多模態人機交互作用機制包含用戶輸入、智能系統檢測處理、智能系統數據計算和輸出、用戶感知四個主要的階段。智能體多模態人機交互系統強調結合用戶場景和具體任務，通過多模態增強用戶對交互方式和日常生活經驗的物理映射，幫助用戶減輕執行任務過程中的心智負荷，創造更加自然和人性化的產品使用體驗。

智能體多模態人機交互作用機制

多模態交互平衡是一種通道調節機制，其通過VACP理論對場景下的任務從“總任務-次任務-元操作”逐層分解，繼而通過VACP量表對各個元操作在視覺(V)、聽覺(A)、認知(C)、精神運動(P)四個通道所需的用戶心智資源進行量化評分。然后自下向上進行累加，得出該產品不同操作界面對應的所有元操作的用戶VACP通道資源需求總和，并結合通道代償和通道增強理論，幫助用戶合理分配各通道之間的信息資源，達到不同感官模態之間的協作與平衡。

基于VACP理論的任務分析模型

多模態交互平衡機制干預下的智慧小屋適老化設計模型

2.節點設計

針對健康一體機顯示屏界面交互，在聽覺通道代償干預下引入語音交互以豐富顯示屏界面交互方式，即在界面中提供全局性的語音交互快捷切換入口，以觸發老年用戶在進行界面交互時使用語音控制和對話；在視覺通道代償干預下針對操作顯示屏界面的布局規劃、色彩匹配、圖標字符等視覺元素進行適老化設計，有效降低老年用戶的認知負荷。

部分界面交互高保真設計

針對健康一體機界面布局，在視覺通道代償干預下引入視覺動線方法對健康一體機功能布局進行有效規劃，使老年用戶的視覺動線與操作流程相匹配，引導其有目的性的流動行為；在認知通道增強干預下采用較簡單的單向視覺流線—“S”形流線進行具體的功能布局規劃。

健康一體機界面布局設計

健康一體機功能系統圖

針對健康小屋的空間布局，在認知通道代償干預下明確健康小屋各個功能分區，使老年用戶可以自主控制服務過程和節奏；在運動通道增強干預下將優化空間流線路徑和減少用戶總路程作為空間布局設計依據。宣教區、體檢區、醫護區和入口分別呈三角形布置，這能最大限度減少用戶在小屋內的行進路程，保證各個功能區有序正常工作。

空間平面布局設計

針對健康小屋的空間導視，在視覺通道增強干預下可通過較大的文字和圖案設計使老年人的視力清晰可辨，通過提高亮度和對比度來增強標志設計的信息承載能力和信息傳達能力；在認知通道增強干預下通過配備智能服務型機器人在必要時介入老年用戶的空間行為，滿足老年人的安全感與無障礙的心理需求。

健康小屋空間規劃系統設計

健康小屋智能服務機器人設計

針對健康小屋空間核心功能節點，主要從造型外觀和人機尺度兩方面進行適老化設計研究，節點設計包括：入口設計、體檢區設計、宣教區設計、醫護區設計。

核心功能節點設計

總結感悟

本課題從設計源頭出發，以需求側驅動供給側改革，致力于在健康小屋設計的“智能性”和“適老性”兩者之間建立平衡性的匹配關系，提升健康小屋的可用性。研究開發出一套多模態交互平衡機制干預下的智能適老設計流程，并將該設計流程運用到智慧健康小屋適老化設計系統中，提供創新性解決方案，最后通過JACK虛擬仿真軟件對設計實踐進行人機工效分析評價，驗證本課題研究的科學性和應用價值。但由于作者的部分學科知識欠缺以及疫情原因導致的空間限制，仍然存在部分問題未完全解決的情況。例如：健康小屋的需求調研階段由于樣本量有限造成用戶需求輸入偏差、健康云平臺未實現全面開發等等，后續將會針對本研究的局限性進行更為深入的分析與研究。

審核：陳瑤

©來源： 合工大建藝