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  8月26日，愛卡汽車獲悉，勞斯萊斯正式發布全新品牌標識設計，以此來彰顯品牌與時俱進的現代化特性。全新品牌標識設計由頂尖設計公司Pentagram打造，是勞斯萊斯品牌從頂級汽車生產商轉變為奢華臻品締造者的延續，將和勞斯萊斯汽車的年輕客戶群體產生更多共鳴，計劃在今年9月份正式啟用。
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  近年來，勞斯萊斯汽車以史無前例的速度加快革新演變的步伐，產品陣容現已擴充至5款。在位于英國西薩塞克斯郡古德伍德的制造中心，為滿足車主對豐富生活方式的獨到追求，幾乎每輛勞斯萊斯杰作都是為其量身打造。Black Badge系列的推出契合了部分勞斯萊斯車主對于品鑒前衛、展現自我的訴求，同時也使得客戶群體呈現更明顯的年輕化趨勢，平均車主年齡現已下降至43歲。
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  勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）
  那么現階段的勞斯萊斯要如何通過視覺設計語言表達新時代的自我？勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數字化展現手法愈加豐富，我們以全新的品牌標識設計語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領域中的領先地位可謂恰逢其時，且至關重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現代化特質的精彩旅程，并從容應對產品矩陣、客群結構、生活方式和奢華圈層的演變趨勢。”
  全新的品牌標識設計由Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）及其設計工作室打造。整個設計團隊對勞斯萊斯汽車全新品牌標識的設計是建立在對品牌的深刻理解之上，從產品的歷代更迭，到車型的設計語言與締造團隊，從勞斯萊斯汽車的經典標識，到品牌與客戶間的情感紐帶。全新的品牌標識設計將更有助與和年輕客戶群體產生共鳴，不論是數字平臺還是落地活動。
  瑪麗娜·威勒表示：“我們很快便感受到，勞斯萊斯汽車已然從為眾人所熟知的汽車制造商，演變成為指引奢侈品世界前行方向的領啟者。對我們而言，在構思全新的品牌標識設計之前，對于這種演變趨勢的洞察是至關重要的。我們在向勞斯萊斯汽車的忠實客戶表達尊敬的同時，更需要以獨到前瞻、煥然一新、極具意義的表現手法，向新的客戶群體展現自我。”
  瑪麗娜·威勒深感自己可以憑借全新的視角完成品牌標識設計語言的蛻變。她表示：“我并非來自汽車行業，這使我有機會站在不一樣的視角——將勞斯萊斯汽車視為奢侈品制造商加以鉆研。我決定在延續勞斯萊斯品牌奢華內核的同時，通過視覺設計，讓勞斯萊斯汽車品牌與年輕客戶群體，以及日益增加的女性客戶群體產生共鳴。”
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  勞斯萊斯歡慶女神可謂是英國當代奢侈品領域極具辨識度、首屈一指的標志，自1911年以來便佇立于每一輛勞斯萊斯的發動機艙蓋之上。時至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負盛名的標志之一，是優雅、奢華與潮流至美的化身。在新的品牌標識設計體系中，除了沉穩優雅地矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處，神秘的歡慶女神還衍生出平面圖像形式，以便在現代化的虛擬世界中彰顯其魅力。
  史上首個歡慶女神雕像由英國藝術家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造。為向具有歷史意義的杰作致敬，Pentagram設計團隊誠邀頂尖品牌標識插畫家克莉絲·米切爾（Chris Mitchell）創作這一標志性雕塑的精煉版。克莉絲·米切爾在為歡慶女神繪制二維平面版本時，將歡慶女神的朝向從左側變為右側，象征著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質。
  瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設計，標志著勞斯萊斯汽車的品牌內核從對汽車產品的締造轉變為對生活方式的引領。歡慶女神代表著奢侈品界首屈一指的極高質感，并在視覺效果上占據著主導地位。如今，對于勞斯萊斯汽車品牌和產品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”
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  Pentagram設計團隊還為歡慶女神締造了全新的視覺優化設計，并將其命名為“掠影”。“掠影”應用了源于自然的多樣化流體形式，基于Pentagram設計團隊開發的一種應用全新編碼技術的數字化設計，從投影到刺繡，從印刷到雕刻，該視覺優化設計可適用于任何表面。“掠影”將勞斯萊斯產品陣容蘊含的多樣元素融貫為一，既有實體設計在全球門店可供體驗，更有數字化形式可供品鑒。
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  在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標識設計甄選色調時，Pentagram設計團隊首先聚焦的便是產品。紋理豐富、木質棕色色調、極具科技感的碳灰色纖維…構成了色彩飽滿的勞斯萊斯專屬皮革色系。隨后，Pentagram設計團隊的目光被吸引至紫色色調，特別是深沉且華貴的紫色。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標志色調之一命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy），其將見證未來勞斯萊斯汽車在締造奢華的旅程中不懈前行。
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  另外，具有金屬質感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補充色調。這一色調將僅應用于印刷品，更有其他極具表現力的豐富配色可為主色調進行搭配。勞斯萊斯汽車高級定制配色及剪裁設計師薩米庫·爾塔斯（Sami Coultas）表示：“‘歡慶紫’是一種沉著有力的色調，其強烈的現代感，令人不禁聯想到神秘的夜晚。在勞斯萊斯汽車的印刷品中以玫瑰金色調為其搭配，更增添優美與典雅之感。”
  眾所周知，“雙R”標志代表著勞斯萊斯的創始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士，這一久負盛名的象征將保持不變。不過，“雙R”標識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產品上。勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產品上，將代替原先“雙R”標識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的“勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業層面的標識。
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  在勞斯萊斯汽車20世紀30年代的檔案中，Pentagram設計團隊找尋到了一種勞斯萊斯字體印刷版式。隨后，他們以此為基礎，將藝術裝飾風格應用其中，構思出了一種全新文字標識設計。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”。Riviera Nights字體則被選作全新的品牌字體，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對字母進一步雕琢并優化了斜角設計。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

http://www.e-brain.cc/index.php?c=show&id=79